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新媒體浪潮下的公益組織傳播策略研究

作者: 吳歡超著 / 出版社:浙江大學出版社 / 出版日期:2016年07月 / 閱讀:7468 次 / 收藏:3 次 / 推薦:0 次

本書將結合數字時代的新媒體傳播特點,分析目前我國公益組織在新媒體發展方面的機遇與挑戰。通過發揮數字化傳播的優勢,幫忙公益組織進一步提高其知名度,提升傳播公信力,推動組織自身及社會公益服務的發展。一、新媒體浪潮下的公益組織,(一)公益組織的社會性發展——新媒體公益事業,(二)社交媒體時代慈善活動新紀元——冰桶挑戰。二、公益組織新媒體發展的機遇與挑戰,(一)新媒體浪潮下的公益組織的機遇與挑戰,(二)不同性質的公益組織的面臨的難題,1、民間公益組織——壹元錢,2、政府公益組織——紅十字會,3、企業公益組織——阿里巴巴四、公益組織新媒體發展的策略分析,1、公益組織新媒體傳播案例,2、公益組織新媒體傳播渠道/技術。

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